Hej 👋
Ten newsletter jest dla niezależnych twórców, przedsiębiorców i ekspertów, którzy chcą budować rzeczy z sensem bez tracenia siebie po drodze.
W tym numerze: podcast, o którym myślałem od lat, a powstał w jedną sobotę. 12 archetypów marki i to, jak przestać brzmieć jak wszyscy. AI potraktowane jak nowy pracownik. I klientka, która w trzy spotkania przeszła od zera do własnej strony. Lecimy.
🧠 Refleksja tygodnia
Od wielu lat myślę o nagrywaniu podcastu.
Nie od miesięcy. Od lat.
W środę zamówiłem mikrofon ze statywem, bo w końcu powiedziałem to sobie wprost: podcasty są moje.
W piątek rano nagrałem głosówkę, że dalej nic nie nagrałem i że cały tydzień tylko o tym myślę.
A wczoraj, w sobotę usiadłem i nagrałem pierwszy odcinek. 34 minuty. Tego samego wieczoru był już w internecie.
Podcast nazwałem "Po swojemu".
Co się zmieniło między piątkiem a sobotą? Nie zniknął opór.
Nie zniknęło pytanie, co ludzie pomyślą. Po prostu coraz mniej mnie ono obchodzi. Ważniejsze jest to, co zbuduję, niż to, jak wypadnę.
Przy okazji poukładałem sobie jeszcze jedno.
"Stara szkoła marketingu" (w sumie to nie wiem czy 'stara', czy po prostu tak kiedyś usłyszałem) mówi: za darmo mów CO robić, a JAK trzymaj na płatny kurs.
Ja w lipcu świadomie łamię tę zasadę.
Oddaję wszystko, co wiem, od początku do końca.
Bo zaczynam bez wielkiego zasięgu i uważam, że dziś zaufanie buduje się tylko tak.
Jeśli kiedyś coś u mnie kupisz, to nie dlatego, że ukryłem przed Tobą rozdział. Tylko dlatego, że chcesz przejść to ze mną.
Jeśli Ty też masz swoją rzecz, o której "myślisz od lat", to ona nie potrzebuje kolejnego roku przemyśleń. Potrzebuje jednego dnia działania.
💡 Inspiracja tygodnia
Nike to Bohater.
Apple to Czarodziej.
Harley-Davidson to Buntownik.
To nie przypadek, że tych marek nie da się pomylić z niczym innym. Pod spodem siedzi koncept starszy niż marketing: archetypy.
Sto lat temu Carl Jung opisał archetypy jako wzorce, które wszyscy nosimy w głowach. Potem Carol Pearson i Margaret Mark przeniosły to do brandingu i wyszło z tego 12 archetypów marki, pogrupowanych wokół czterech motywacji: niezależność, mistrzostwo, przynależność i stabilność.
Dlaczego to działa? Bo mózg łatwiej zapamiętuje typy niż osoby.
"Bartek od stron internetowych" zajmuje w głowie mniej miejsca niż "Bartek, który robi dużo różnych rzeczy".
Szufladka to nie ograniczenie. To skrót komunikacyjny.
Zasada jest jedna: maksymalnie 1-3 archetypy naraz.
Im więcej, tym przekaz bardziej się rozmywa.
Zrobiłem to ćwiczenie na sobie, z AI w roli prowadzącego.
Wyszło: Mentor, Odkrywca i Twórca. I nagle decyzje o kolorach, treściach i ofercie przestały być zgadywaniem.
Cały odcinek znajdziesz na Spotify albo na blogu, gdzie na końcu czeka ćwiczenie z 5 pytań i gotowy prompt do wklejenia w ChatGPT albo Claude.
🔧 Narzędzie tygodnia
Najlepsze, co możesz zrobić dla swojego AI, to potraktować je jak nowego pracownika.
Pomyśl, jak wygląda (albo wyglądałby) pierwszy dzień nowej osoby w firmie.
Najpierw dostaje wiedzę o biznesie: co sprzedajemy, komu i jakim językiem mówimy. Potem dostaje narzędzia i uczy się, jak wykonujemy konkretne rzeczy.
Dopiero na końcu dostaje zadania.
Nikt nie oczekuje, że obcy człowiek z ulicy napisze dobrą ofertę bez żadnego wprowadzenia.
A od AI dokładnie tego oczekujemy. Wpisujemy "napisz post o mojej usłudze" i dziwimy się, że wychodzi generyczna papka.
Więc zatrudnij swoje AI porządnie.
Najpierw kontekst: kim jesteś, co sprzedajesz, do kogo mówisz.
Potem umiejętności: instrukcje, jak ma robić konkretne rzeczy Twoim sposobem.
Na końcu zadania: jasne polecenia zamiast luźnych próśb.
Zacznij od pierwszej warstwy. Spisz te trzy rzeczy w jednym pliku, wklej na początku rozmowy z AI i porównaj odpowiedzi przed i po.
Różnica jest natychmiastowa. Od dokładnie tego ćwiczenia zaczniemy też pierwszy lipcowy live.
📈 Rozwój biznesowy
W poniedziałek zamknąłem cykl trzech warsztatów z klientką.
Trzy spotkania po trzy godziny. Osoba, która nie pisze kodu i nigdy nie budowała stron.
Efekt: jej strona stoi w internecie, a ona ma do niej własny panel, w którym sama dodaje treści i portfolio. Bez dzwonienia do nikogo o każdą zmianę.
Najważniejsze nie jest to, że strona powstała.
Tylko to, jak powstała. Nie zrobiłem jej ZA klientkę.
Przechodziliśmy przez wszystko razem, na żywo, krok po kroku.
Ten model działa lepiej niż oddanie gotowca. Bo klientka zostaje z czymś, co rozumie i umie rozwijać, a nie z czarną skrzynką, do której boi się zajrzeć.
To jest kierunek, w który idę.
Mniej robienia po cichu w tle, więcej budowania razem.
Dlatego cały lipiec robię darmowe live'y z cyklu "Zbuduj własny system AI".
Start w najbliższą środę, 8 lipca o 19:00, potem piątek, a od kolejnego tygodnia poniedziałki, środy i piątki.
Od zera: kontekst, głos, strona, content, automatyzacje.
Harmonogram i zapis na cały cykl
🎥 Content 🎥
Motto ostatnich miesięcy: Ekspozycja i częstotliwość.
Więc i zwiększamy miejsca, w których jestem obecny ;]
Podcast mój solo dostępny na Spotify, Apple Podcast i Youtube:
💬 Przemyślenia? Komentarze? Odpisz na tego maila!
Dzięki, że jesteś.
Pięknego tygodnia i do następnej niedzieli ✌️
Bartek
